A Topjoy régóta tudja, hogyan lehet egy-egy rövid üzenettel mosolyt csalni az arcokra, most pedig ezt a jól ismert élményt vittük egy teljesen megújult mobilapplikációba. A munkát egy meghívásos tenderen nyertük el 2024 végén, és ez lett az első közös projektünk a márkával, rögtön egy olyan feladattal, ami digitális fronton mutatja meg, milyen is az, amikor a Topjoy a fiatal célcsoporthoz szól.
A tender kifejezetten fejlesztési fókuszú volt: egy friss, fiatalos mobilapplikáció megvalósításáról szólt, amely új szintre emeli a Topjoy „mindig tudja” üzeneteit. A cél nem egyszerűen egy app létrehozása volt, hanem egy olyan platform megtervezése, ami napi szinten kapcsolatban marad a felhasználókkal, miközben a márka vidám, pozitív karakterét is erősíti.
Célcsoport – akik a nap fénypontjára vágynak
A 15–39 év közötti felhasználók azok, akik a Topjoy-t nemcsak a termékei miatt szeretik, hanem azért is, mert fiatalos, humoros és laza márkaként beszél hozzájuk. Az app célja az volt, hogy ezt az élményt a zsebükbe is eljuttassa olyan napi tartalmakkal, amelyekre szívesen térnek vissza, sőt: meg is osztják őket másokkal.
Stratégia – digitális újragondolás
A koncepciónk alapja az volt, hogy a Topjoy egy modern, digitálisan is újító márkaként jelenjen meg, amely a social és app-világban is ugyanolyan erős, mint az offline polcokon. A fejlesztés során végig arra törekedtünk, hogy a funkcionalitás mellett a márka hangulata is átsüssön: a látványvilág, a mozgások, az interakciók mind ezt szolgálják. A napi kupaküzenetek mellett az app interaktív funkciókkal is bővült, így nemcsak fiatalos megjelenésű, hanem kapcsolódni is lehet hozzá.
Eredmények
Az applikáció 2025. május 26-án jelent meg az App Store-ban és a Google Play Áruházban, a márka digitális jelenlétének új korszakát megnyitva. Bár az alkalmazás még friss, már most látszik, hogy a felhasználók pozitívan fogadják a jól ismert kupaküzenetek digitális formáját, és aktívan részt vesznek a napi interakciókban.
Ahogy mi láttuk
Egy ilyen típusú fejlesztés nemcsak UX kérdés, hanem márkaértelmezés is. Az volt a célunk, hogy ne egy szimpla „újracsomagolás” történjen, hanem egy új élmény szülessen. A designban, a szövegezésben, az animációkban és az app teljes működésében érezhető a színes Topjoy világ, és az is, hogy a fiatal felhasználók szokásaihoz és elvárásaihoz igazítottuk a digitális jelenlétet.
Zárszó
A Topjoy mobilapp nemcsak egy fejlesztési projekt volt, hanem a márka digitális karakterének megformálása is. A „mindig tudja” üzenet most már nemcsak a kupakokon, hanem a felhasználók mobilján is ott van, nap mint nap, egy koppintásnyira. Vidáman, könnyedén, menőn, ahogy a Topjoyhoz illik.
