Ha nyár, akkor Balaton. Ha Balaton, akkor tankolás, de ezúttal nem akármilyen. A MOL megbízásából a Neo egy igazán friss, humoros és közönségkedvenc tartalmat készített a TikTokra, méghozzá nem mással, mint a MOL által szponzorált olimpiai bajnokkal, Siklósi Gergellyel. A cél? Megmutatni, hogyan újult meg a siófoki MOL-kút, mindezt TikTok-kompatibilis stílusban, Geri egyedi karakterével fűszerezve.
A kihívás
Egy átépített benzinkút önmagában nem virális tartalom, de ha olyan személyiség segít a bemutatásában, aki pont úgy mozog a kamera előtt, mint a páston, akkor máris van sztori, van hangulat, van TikTok-mágnes tartalom. A feladatunk egyértelmű volt: ezt a technikai-infrastruktúra jellegű infót úgy csomagoljuk be, hogy fiatal, aktív célcsoportunk ne csak végignézze a videót, de meg is jegyezze, hol érdemes tankolni, megállni, pihenni.
Célközönség
A tartalom elsődlegesen a TikTok-generációhoz szólt, fiatal, mozgásban lévő, digitálisan gondolkodó felhasználókhoz, akik nyáron a Balaton felé veszik az irányt. Olyanokhoz, akik gyorsan ítélnek, gyorsan lapoznak, és pont ezért nem lehet számukra unalmas tartalmat mutatni.
Stratégia
Az alapelvünk világos volt: a márka üzenetét úgy csomagoljuk újra, hogy abba Geri személyisége is teljes erőbedobással megérkezzen. Egy szimpla bemutató helyett egy szituatív, sztoris videót forgattunk, ahol Geri nem csak díszlet, hanem főszereplő, a saját stílusában, mozdulataival, gesztusaival. Olyan szkriptet írtunk, ami jól illeszkedik a platform trendjeihez, de közben a MOL brand is tökéletesen felismerhető maradt. A vizuális dinamika, a vágás, a zenehasználat, mind ehhez igazodott.
Eredmények
- Az átlagos megtekintési idő közel ötszöröse a MOL TikTok csatorna átlagának
- A videót háromszor akkora arányban nézték végig, mint a csatornán eddig megszokott
- A retention kiemelkedő, vagyis a nézők nemcsak elindították a videót, de ott is maradtak vele végig
Ez a tartalom tehát nem csak elérte az embereket, hanem meg is tartotta őket, és ez TikTokon talán a legnagyobb dicséret.
@mol.magyarorszag Siklósi Gergő egy olimpiai bajnok magabiztosságával mutatja be, hogyan újultak meg a Fresh Cornerek Siófokon Nagykanizsa és Budapest felé! ☀️🕶️ #mol #molmagyarorszag #freshcorner #siofok ♬ original sound - MOL
Ahogy mi láttuk
Trendek jönnek-mennek, de a jó szereplő + jó script = működő tartalom képlete örök. A TikTokon különösen fontos, hogy ne csak trendérzékenyek legyünk, hanem karakterérzékenyek is: olyan formátumot hoztunk, ahol Geri valóban önazonos lehetett. Ez nem csak a hitelességhez, hanem az élvezhetőséghez is kulcsfontosságú volt.
Zárszó
A MOL és Siklósi Geri TikTok együttműködése, illetve maga a forgatás minden szempontból egy laza, pörgős, jókedvű munka volt, az eredmény pedig pontosan ezt az energiát adja vissza. Egy újabb példa arra, hogy a márkaépítés a TikTokon is működik, ha okosan, platformra szabottan, és karakterre írva csináljuk. És igen: néha egy benzinkút is lehet főszereplő. Vagy legalábbis: díszlet egy remek sztorihoz.
