Karácsonykor kampányolni egy olyan dologgal, amit nem igazán lehet ajándékba adni? A MOL Limo kampányával nagy (fenyő)fába vágtuk a fejszénket: egy reklámzajos időszakban próbáltuk rávenni a budapestieket, hogy ismerjék meg, próbálják ki, és bízzanak meg a MOL Limóban. Programmatic hálózatokon futtatott, awareness fókuszú hirdetésekkel, közösségi média megjelenésekkel, a 24.hu-n megjelenő kreatívokkal, valamint a kampányba bevont influencerekkel azonban sikerült még túl is teljesíteni a kitűzött célokat.
A 2010-es évek óta forradalmi változáson megy át a közlekedés világszerte. Megjelent az Über, az utcákat közösségi biciklik és rollerek lepték el, van, akit már az önvezető autója szállít munkába, Amerikában pedig felszálltak az első légitaxik. Ebben a megváltozott környezetben próbál a MOL Limo egy barátságos és biztonságos alternatívát nyújtani a budapesti közlekedőknek. Méghozzá nagy sikerrel.
A kampány célja
A jó ötlet persze nem elég, a koncepciót át is kell ültetni a gyakorlatba; mégpedig fogyasztható és szerethető formában. Ehhez legtöbbször két dologra van szükség: hatékony kampányra és a megfelelő időpontra. Előbbiről a neo csapata gondoskodott, utóbbiról a Mikulás.
A 2020-as karácsonyi időszakban indult kampánynak több célt is teljesítenie kellett: be kellett mutatnunk, hogy a MOL Limo biztonságos közlekedési alternatívát nyújt az ünnepi készülődés alatt is. Növelnünk kellett a MOL Limo imidzsét. Valamint rá kellett vennünk a jogosítvánnyal rendelkező budapestieket, hogy próbálják ki a szolgáltatást. A célok tehát adottak voltak, már csak egy izgalmas koncepcióra volt szükségünk.
A koncepció
A több ágon lógó célok (biztonságos közlekedés, a márka imidzsének növelése, a kipróbálásra ösztönzés), valamint a karácsonyi időszak miatt egy letisztult és azonnal érthető üzenetet megalkotni nem volt könnyű. A kampány során a jogosítvánnyal rendelkező budapestieket szólítottuk meg. A célpiac hatalmas mérete miatt a médiamix megalkotásának legfontosabb sarokpontja a minél szélesebb elérés és feltűnő megjelenések biztosítása volt az ünnepi médiazajban. A hirdetések részletes célzásának (demográfia, érdeklődés, tematika és kulcsszavak alapján), valamint a kiválasztott influencerek tartalmainak valójában egyetlen feladata volt: a koncepció fő üzenetét a lehető legtöbben megismerjék, és ennek hatására kipróbálják a Limót.
Megvalósítás
A kampány a programmatic hálózatokon futtatott, awareness fókuszú hirdetésekkel indult. Ezzel párhuzamosan élesítettük a közösségi média megjelenéseinket (Facebook és Instagram), valamint az ország egyik leglátogatottabb hírportálján, a 24.hu-n több nagyméretű, látványos kreatívunk is elstartolt. A kampányba bevont influencerek (Hajagos Máté, Piskolty Kevin, Kárpáti Rebeka, Takács Nóra) tartalmaikban pedig olyan karácsonyi élethelyzeteket mutattak be, amelyekben a Limo mint az egyik legbiztonságosabb közlekedési alternatíva jelent meg. Ráadásként a szolgáltatás kipróbálására az adott influencerre szabott kuponkóddal ösztönöztük a potenciális felhasználókat.
Eredmények
A hirdetésmegjelenítések 120%-a, a kattintások 114%-a teljesült a kampány során. Az influencerek tartalmai 300 ezer feletti elérést és 5%-os engagement rate-et értek el. Közülük is kiemelkedtek Piskolty Kevin tartalmai, amelyek végül 11,96%-os átlag engagement rate-et hoztak.
Az eredmények tükrében kijelenthető tehát, hogy 2020-ban a karácsonyi égbolton fénysebességgel hasított a MOL Limo kampánya. Állítólag azóta már a Mikulás is Limóval viszi házhoz az ajándékokat.
