Nem lehet azt mondani, hogy ne lenne stresszes egy online termékbevezető kampányt megtervezni, elindítani és levezényelni. Még szerencse, hogy kéznél volt egy csomó magnézium-biszglicinát, így ráncok nélkül, kisimult idegrendszerrel értünk egy sikerkampány végére. Jöjjenek a részletek!
Mire lehet szüksége a modern, egészségtudatos vásárlónak a mindennapi stressz kezeléséhez? A BioCo Magnézium-biszglicinát bevezetésével pontosan erre a kérdésre kerestük a választ. Ügynökségként szerettünk volna túllépni a szokásos étrendkiegészítő kampányokon, és valami igazán eredetit alkotni. Egy olyan kampányt, amely egyszerre edukál, inspirál, és mindemellett kiemelkedik a piacról. A BioCo kiváló terméke lehetőség volt számunkra megmutatni, hogy egy kis kreativitással és technológiai innovációval milyen messzire lehet eljutni.
Célközönség
A magnézium sokak számára fontos táplálékkiegészítő. Mi azonban leginkább az egészségtudatos, aktív felnőttekre lőttünk, akik nyitottak a tudományos alapokon nyugvó, innovatív megoldásokra.
Stratégia
A Neo Interactive az egész kampányt teljeskörűen tervezte és menedzselte, az ötleteléstől a kivitelezésig. Az AI-technológiát kreatív tervezési folyamatainkba integrálva a kampány minden aspektusát átgondoltan és összehangoltan valósítottuk meg.
- Cél: awareness-fókuszú digitális kampány, amely a termék ismertségét és előnyeit hangsúlyozza, miközben edukálja a célcsoportot.
- Üzenet: „Hagyd a stresszt, jobb a nyugi!” – az üzenet egyaránt szól az aktív életet élő fiataloknak és azoknak, akik természetes megoldást keresnek a mindennapi stressz kezelésére.
- Web: egyedi landing oldalt készítettünk, amely optimalizálta a felhasználói élményt és támogatta a kampány céljait.
- Influencer marketing: célcsoportra affinis influencereket vontunk be a kampány során, akik hitelesen kommunikálták a termék előnyeit.
Mire lehet szüksége a modern, egészségtudatos vásárlónak a mindennapi stressz kezeléséhez? A BioCo Magnézium-biszglicinát bevezetésével pontosan erre a kérdésre kerestük a választ. Ügynökségként szerettünk volna túllépni a szokásos étrendkiegészítő kampányokon, és valami igazán eredetit alkotni. Egy olyan kampányt, amely egyszerre edukál, inspirál, és mindemellett kiemelkedik a piacról. A BioCo kiváló terméke lehetőség volt számunkra megmutatni, hogy egy kis kreativitással és technológiai innovációval milyen messzire lehet eljutni.
Célközönség
A magnézium sokak számára fontos táplálékkiegészítő. Mi azonban leginkább az egészségtudatos, aktív felnőttekre lőttünk, akik nyitottak a tudományos alapokon nyugvó, innovatív megoldásokra.
Stratégia
A Neo Interactive az egész kampányt teljeskörűen tervezte és menedzselte, az ötleteléstől a kivitelezésig. Az AI-technológiát kreatív tervezési folyamatainkba integrálva a kampány minden aspektusát átgondoltan és összehangoltan valósítottuk meg.
- Cél: awareness-fókuszú digitális kampány, amely a termék ismertségét és előnyeit hangsúlyozza, miközben edukálja a célcsoportot.
- Üzenet: „Hagyd a stresszt, jobb a nyugi!” – az üzenet egyaránt szól az aktív életet élő fiataloknak és azoknak, akik természetes megoldást keresnek a mindennapi stressz kezelésére.
- Web: egyedi landing oldalt készítettünk, amely optimalizálta a felhasználói élményt és támogatta a kampány céljait.
- Influencer marketing: célcsoportra affinis influencereket vontunk be a kampány során, akik hitelesen kommunikálták a termék előnyeit.
A kampány vizuális elemei AI-alapú tervezéssel készültek, amely lehetővé tette, hogy friss és eredeti anyagokat hozzunk létre. A „pulykás kreatív” például kiemelkedő figyelmet kapott, alacsony CPC-t és kimagasló engagement-et generálva.
A kampány során többcsatornás stratégiát alkalmaztunk, amelynek elemei:
- prémium banneres megjelenések: IndaMedia és Colore.hu felületeken.
- programmatic hirdetések: célzott eléréssel, 80%-os viewability mellett.
- PPC kampányok: Google Search és Demand Generation hirdetésekkel.
- közösségi média kampányok: Facebook és Instagram platformokon, nyereményjátékokkal és carousel posztokkal.
Eredmények
Lényegében az összes, előre lefektetett célt túlteljesítettük a kampány során.
- Elérés: 9,6 millió megjelenés, 76%-kal több, mint a tervezett.
- Engagement:
- Facebook: 11,86%-os engagement rate.
- Instagram: 15,73%-os engagement rate.
- Kattintások: 11%-kal magasabb a tervezettnél.
- Költséghatékonyság:
- kattintásonkénti költség: 12%-kal alacsonyabb a vártnál
- ezer megjelenés költsége: 43%-kal kedvezőbb a vártnál
Közösségi média eredmények
- Facebook: 2 milliós elérés
- Instagram: 300 ezres elérés
Konverziók
Az awareness építés mellett alapvetően a patikai vásárlásösztönzés volt a kampány egyik fő célja. A kommunikáció sikere hatással volt a weboldal konverziós számaira is.
Ahogy mi láttuk
A kampány sikere az összehangolt stratégiában és a kreatív kivitelezésben rejlett. Az AI-technológia alkalmazása, a precíz célzás, valamint a változatos médiamix garantálta, hogy a BioCo Magnézium-biszglicinát kitűnjön a zsúfolt étrendkiegészítő-piacról. A Neo Interactive csapata bebizonyította, hogy egy teljeskörű digitális kampány hogyan képes nemcsak elérni, de túlteljesíteni a kitűzött célokat.
