A budmil 35 éves lett, és nemcsak ünnepelt, hanem emlékezeteset is alkotott. A jubileumi esemény koncepciójától a záró tortaszeletig lényegében minden lépésben részt vett a Neo csapata is. A cél az volt, hogy ne csak egy születésnapot ünnepeljünk meg, hanem a budmil márka értékeit és fejlődését is, méghozzá egy fantasztikus estére koncentráltan, színes élményekbe csomagolva.
A helyszín a patinás KIOSK Budapest volt, a házigazda a márka arcaként is ismert Ember Márk, a hangulatot pedig a budmil tavaszi–nyári és Reborn kollekciójának divatbemutatója, valamint Bereczki Zoltán és Radics Gigi koncertje tette felejthetetlenné. A vendégek – influencerek, ismert arcok, VIP meghívottak, a budmil munkatársai – nemcsak nézői, hanem résztvevői is lettek az ünneplésnek.
Koncepció – ahogy mi álmodtuk meg
A budmil 35. évfordulója tökéletes alkalom volt arra, hogy a múlt és a jelen találkozzon, nem csak a kifutón, hanem a márka egész megjelenésében. A regisztrációs folyamat is digitális élménnyé vált: microsite-on keresztül lehetett jelentkezni, QR-kódos visszaigazolással és beléptetéssel.
Célközönség
A budmil évtizedek óta generációkon átívelő márka képét sugározza, így nem volt meglepetés, hogy az esemény közönsége is épp ilyen sokszínű volt. A cél az volt, hogy a márka munkatársaival, partnereivel méltó módon ünnepelje a 35 éves évfordulót a budmil. A divatbemutató egyszerre adott stílusinspirációt a trendkövetőknek és nosztalgiát azoknak, akik már a '90-es évek óta követik a márkát.
Stratégia: látvány, élmény, emlékezet
Az esemény minden elemét úgy alakítottuk ki, hogy maradandó élményt nyújtson. A divatbemutató a brand üzeneteit vizuálisan közvetítette, az ízek, a zene és a hangulat pedig azt a prémium, mégis emberközeli világot idézte meg, ami a budmil alapértékeit is jelenti.
A vendéglista influencer-vonalon is erős volt: Köllő Babett, Földes Eszter, Bódi Szilvi, Széphalmi Júlia, Papp Gergő is ott voltak az ünneplők között. Az ő jelenlétük és tartalmaik is segítették az esemény utóéletét.
Eredmények
Az esemény számos sajtómegjelenést generált, többek között a Nők Lapja, a Femcafe, a Bors és más lifestyle médiumok is beszámoltak róla. A social felületeken is aktív volt a születésnapi rendezvény utóélete, a vendégek élménybeszámolói, posztjai, sztorijai napokig forogtak a feedekben.
Ahogy mi láttuk
Ez a projekt pontosan azt mutatta meg, amiben a Neo igazán erős: egyszerre gondolkodunk koncepcióban, márkában, élményben és logisztikában. A vizualitás, az esemény dramaturgiája, a vendégútvonal, a kommunikációs elemek, egyszóval minden egy irányba mutatott. Olyan eseményt hoztunk létre, amely nemcsak ünnepelt, hanem újra is pozícionálta a budmil márkát: aktuálisan, stílusosan, szerethetően.
Zárszó
A budmil 35. születésnapja nemcsak egy múltidéző pillanat volt, hanem egy márka jövőjének ünnepe. Mi pedig büszkék vagyunk rá, hogy kreatív ügynökségként minden részletében ott lehetett a kézjegyünk: a grafikától a beléptetőrendszeren át a backstage hangulatig. Boldog születésnapot, budmil! És várjuk a 40-et.
