A BioCo március óta a Neo Interactive social portfóliójának része. A májusi, júniusi időszakban startoló Magnézium-biszglicinát kampány során merész koncepciót választottunk: mesterséges intelligenciával generált, kreatív videós tartalmakat készítettünk a márka Facebook és Instagram kommunikációjához. A cél: rövid, figyelemfelkeltő, szerethető tartalmak, amelyek egyszerre informatívak és szórakoztatóak. És ha ehhez néha egy hintaágyban lazító pulykára vagy vizsgára készülő mosómedvére van szükség, hát legyen.
A kreatív kihívás
Az egészségtudatos márkakommunikáció klasszikusan “komoly műfaj”, mi mégis úgy döntöttünk, a humorral és a szokatlan megoldásokkal fogunk kitűnni. A social videókhoz használt AI-eszközök lehetővé tették, hogy olyan jeleneteket alkossunk meg, amelyek egy hagyományos forgatáson kivitelezhetetlenek lennének… vagy legalábbis elég sok logisztikát és állatkerti engedélyt igényelnének.
Így születhetett meg a vizsgadrukkos AI-mosómedve, a spinningre járó lajhár, vagy épp a nyugágyon relaxáló pulyka, aki nemcsak pihen, de még vitaminokról is mesél. Ezek a karakterek az AI segítségével keltek életre, mi pedig kreatív szövegezéssel, animációval és finom márkaintegrációval tettük teljessé őket.
Célközönség
A célcsoportunk olyan 30–64 év közötti felhasználók, akik figyelnek az egészségükre, de nem szeretnek szájbarágós, túlkomolykodó tartalmakat fogyasztani. Ők azok, akik örömmel nyomnak megosztást egy olyan videóra, amiben egy lajhár panaszkodik az izomlázra.
Stratégia – kreatív szabadság AI-keretben
A célunk az volt, hogy az AI ne öncélú „tech show” legyen, hanem valódi kreatív eszköztárként működjön. A BioCo márkakarakteréhez illeszkedő szövegeket, vizuálokat és narratívákat építettünk fel, az AI-generálta állatfigurák csak a kezdetet jelentették. A koncepció minden elemében a márka céljait szolgálta: edukálni, aktivizálni, elmosolyogtatni.
A videókban fontos szerepet kapott a platform-specifikus optimalizálás, a mobilon jól működő vizualitás, és az azonnal felismerhető márkajelenlét.
Eredmények
A kampány már a kezdetektől széles elérésre tett szert, posztjaink közül több is kiemelkedő organikus eredményeket ért el. A visszajelzések és kommentek alapján egyértelmű: a célcsoport nemcsak érti, hanem kifejezetten szereti ezt a formátumot.
Ahogy mi láttuk
Ezek a videók azt bizonyították számunkra is, hogy az AI lehet játékos, szerethető és márkakövető is, ha jól használjuk. A legnagyobb értéke, hogy segít gyorsan tesztelni, bátran kísérletezni, és új vizuális világokat nyit meg, olyanokat, ahol akár egy pulyka is lehet magnézium-szakértő, és ez teljesen természetes.
Zárszó
A BioCo AI-videói azt bizonyítják, hogy a social content új korszaka nem a robotokról, hanem a kreativitás felszabadításáról szól. A mesterséges intelligencia nem váltja ki az ötletet, de ha jó ötlet mellé kerül, akkor új szintre emeli a megvalósítást. Mi pedig pontosan ezt élvezzük benne. És persze azt, amikor egy egészségügyi márka tartalmait mosolyogva nézik végig a követők.
