A kampány célja az akció megismertetésén túl a Heti Válasz tartalmának részleges bemutatása volt, ezért a hetente megjelenő új kiadásokkal párhuzamban tartalmukat és "címlapjukat" tekintve hetente változtatak a kampánykreatívok is. A landing page elkészítése valamint a médiafeladatok ellátása is a neo nevéhez kötődik.