A keresőhirdetések világa 2025-ben az AI-alapú fejlesztések és az új keresési szokások miatt jelentős átalakuláson megy keresztül. Íme a legfontosabb trendek, melyek idén sem hagynak bennünket unatkozni. - Tóth Tímea, a neo integrált kommunikációs vezetője
Az AI és az automatizáció uralma
Az AI-alapú kampánykezelés soha nem látott precizitást és hatékonyságot ígér. A Google és más platformok egyre inkább az automatizált ajánlattételre, az intelligens hirdetésekre és a Performance Max-kampányokra támaszkodnak, amelyek minimális emberi beavatkozással képesek maximalizálni a megtérülést.
A zero-click keresések előretörése
Egyre több információ jelenik már meg a keresések találati oldalán, ami csökkenti a hagyományos, kattintásalapú kampányok hatékonyságát. A hirdetőknek új stratégiákra van szükségük, például brandépítésre és egyéb konverziós pontok használatára.
A vizuális keresés és a képvezérelt hirdetések térnyerése
A Google Lens és más vizuális keresőmotorok fejlődése új kihívásokat és lehetőségeket hoz. A képalapú SEO és a vizuális hirdetések optimalizálása kulcsfontosságú lesz a versenyelőny megtartásához.
Hangalapú keresések: az új kihívás
A voice search növekedése új típusú keresési stratégiákat igényel. A természetes nyelvi feldolgozás (NLP) fejlődésével a keresőhirdetéseknek alkalmazkodniuk kell a beszélt nyelv sajátosságaihoz.
Generatív AI az ad copy és kreatív tartalmakban
A mesterséges intelligencia nemcsak a kampánykezelésben, hanem a kreatív szövegírásban és vizuális tartalomgyártásban is egyre nagyobb szerepet kap. Az AI által generált hirdetések gyorsabb A/B tesztelést és skálázható tartalomkészítést tesznek lehetővé.
Lokalizáció és hiperperszonalizáció
Az egyre pontosabb helyalapú és személyre szabott hirdetések révén a relevancia növelése kulcsfontosságúvá válik. A dinamikus hirdetések és az egyéni célzási stratégiák még inkább előtérbe kerülnek.
A B2B-keresőkampányok átalakulása
A hosszabb értékesítési ciklusokkal dolgozó B2B-hirdetők számára új eszközök válnak elérhetővé, amelyek lehetővé teszik az ügyfélút hatékonyabb lekövetését és a felhasználói szándék szerinti célzás finomhangolását.
Fenntartható és etikus PPC-stratégiák
A fogyasztók egyre inkább elvárják a fenntartható és etikus marketinget. A keresőhirdetéseknek is alkalmazkodniuk kell ezekhez az igényekhez, például ESG-kompatibilis üzenetek és fenntartható termékek kiemelésével.
