Az elérésnél fontosabb az elköteleződés, és nem biztos, hogy a méret a lényeg. A tavalyi trendek a lapján a márkáknak érdemes átgondolt, hosszabb távú partnerségekre törekedniük az átalakuló influencerpiacon. - Novák Ferenc, a Neo social media vezetője
Az influencermarketing ma már a médiamix stabil része: 2024-ben a hazai költés elérte a 8,1 milliárd forintot. A fogyasztók 43 százaléka követ rendszeresen influencereket, a netezők kétharmada már nézett utána terméknek influencer ajánlása alapján, minden második pedig vásárolt is ennek hatására.
A hazai influencerpiac tehát pörög, de egyértelmű, hogy nem mindenki marad a ringben. A nagy elérést produkáló sztárok mellett egyre jobban felértékelődnek a mikro- és nanoinfluencerek, akik kisebb, de elkötelezettebb közösségeket építenek. A márkák számára ez azt jelenti, hogy a követőszám helyett az engagement és a hitelesség lett az új valuta.
Platformok: trendi vagy lecsengő?
A TikTok továbbra is tarol, de a trendek azt mutatják, hogy a gyors, látványos tartalom mellett egyre inkább értéket is kell adni. A pénzügy, önfejlesztés, tech témájú edukatív és véleményvezér-tartalmak népszerűsége nő, miközben a klasszikus életstílus-influencerek csillogása halványul.
Platformok: trendi vagy lecsengő?
A TikTok továbbra is tarol, de a trendek azt mutatják, hogy a gyors, látványos tartalom mellett egyre inkább értéket is kell adni. A pénzügy, önfejlesztés, tech témájú edukatív és véleményvezér-tartalmak népszerűsége nő, miközben a klasszikus életstílus-influencerek csillogása halványul.
Az Instagram előfizetéses modellje már itthon is fut, és egyre több influencer próbál exkluzív tartalmakat monetizálni. Az elérések csökkenésével a márkák is új lehetőségeket keresnek: előfizetéses Discord-csatornák, Patreon, zárt közösségek – a követőkből fizető vendégek lesznek lassan.
Mérni vagy a megérzésre bízni?
Mérni vagy a megérzésre bízni?
Az influencerkampányok tervezése és mérése különösen izgalmas téma – és a magyar piacon ez még mindig sok márka számára kihívás. Az „elérés” önmagában már nem elég, a márkáknak egyre inkább az értékesítési konverziók és a hosszú távú hatások számítanak. A követőszám már nem a Szent Grál: az engagement, a hitelesség és a közönség vásárlóereje sokkal fontosabb. Mind több hirdető fordul a hosszú távú partnerségek felé, mert ezek sokkal hatékonyabbak, mint az egyszeri szponzorált posztok.
A tudatos fogyasztók is egyre nagyobb kihívást jelentenek: a fogyasztók 66 százaléka szerint már túl sok az influencer, és 50 százalékuk már csalódott annyira valamelyikükben, hogy le is iratkozott róla. Az üzenet egyértelmű: ha egy influencer márkája a „mindenki mindent hirdet” életérzést közvetíti, akkor a követők gyorsan továbbgörgetnek.
Az influencerpiac tehát nemcsak nő, hanem folyamatosan tisztul is. A következő években egyre nagyobb szerepük lesz az adatvezérelt stratégiáknak, a minőségi tartalomnak és a valódi kapcsolatoknak – aki ezekben jól teljesít, az nemcsak most, hanem hosszú távon is nyerő lehet.
