A social media 2024-ben sem lassított: a rövid tartalmak árnyékában nő a hosszabb formátumok szerepe, AI folyik a csapból is, eközben erősödik az EU-s szabályozás. Összeszedtük , mire érdemes a márkáknak figyelniük, ha idén is lépést akarnak tartani a trendekkel. - Novák Ferenc, a neo social media vezetője
Röviden és hosszan is
A TikTok, a YouTube Shorts és a Meta Reels továbbra is meghatározza a közösségimédiafogyasztást. Az internetes forgalom közel 90 százalékát videós tartalmak adják, egy átlagos felhasználó napi egy–három órát tölt velük. A TikTok egyre többet kísérletezik a hosszabb formátumokkal, miközben a rövid videók SEO-szempontból is mind nagyobb szerepet kapnak. A márkáknak alkalmazkodniuk kell: a rövid, pörgős, snackable tartalmak mellett egyre fontosabbak a keresésre optimalizált, strukturáltabb videók.
A csapból is az AI folyik
A TikTokon és az Instagramon naponta milliószámra jelennek meg AI generálta képek és videók, a deepfake technológia pedig egyre kifinomultabb. A felhasználók azonban még bizalmatlanok: egy friss kutatás szerint 62 százalékuk kevésbé lép interakcióba AI-tartalmakkal, mint emberek által készítettekkel. A márkák számára ez kettős kihívás. Az AI gyors és költséghatékony megoldás, de a hiteles, eredeti tartalom továbbra is kiemelt érték marad. Automatizált kampányokban vagy ügyfélszolgálati chatbotoknál jól működhet, a túlzottan mesterséges kommunikáció azonban könnyen elidegenítheti a közönséget.
Bekopogtat az EU-s szabályozás
A Digital Markets Act (DMA) és a Digital Services Act (DSA) jelentősen átalakít(hat)ja a social media ökoszisztémát. A DMA célja a nagy platformok (Meta, Google, Amazon) piaci dominanciájának csökkentése, ami érinti a hirdetési modelleket is. A mikrotargetált reklámok eddigi precizitása csökken, mivel a személyes adatokhoz való hozzáférés szigorodik. A DSA pedig szigorúbb tartalommoderációt követel, ami nagyobb felelősséget ró a márkákra is: a hirdetéseik és felhasználói tartalmaik nagyobb ellenőrzést igényelnek, különösen a politikai és érzékeny témákban.
Merre tovább?
A rövid videók továbbra is kulcsszereplők, ám a hosszabb, tartalmasabb formátumok is egyre fontosabbá válnak a márkák számára. Az AI megkerülhetetlen, de az emberi tényező és az eredetiség megőrzése kiemelt feladat marad. Az EU szabályozásai pedig új játékszabályokat hoznak, ami kreatív és rugalmas stratégiát kíván a márkáktól. Aki időben alkalmazkodik, az a következő években is versenyelőnyben maradhat.
