Volt idő, amikor az analitika azt jelentette: „Nézzük meg, hányan kattintottak!” Aztán jött az a korszak , amikor már azt is láttuk , honnan érkeztek a látogatók, mit csináltak , mennyi időt töltöttek egy oldalon. 2025-ben pedig a Google Analytics 4 (GA4) nemcsak egy újabb eszköz, hanem maga a pálya, amin játszunk.
- Kató Tamás, a neo digitálismarketing-stratégája
A régi analitika vége - és ez jó!
Amikor át kellett állni a GA4-re, sokan az utolsó pillanatig halogatták, és kényszeredetten nyomkodták végig, amit kellett. Pedig valójában a GA4 bevezetése válasz a világ változására:
- A felhasználók nem lineáris utakon mozognak több eszköz között.
- Az adatok nemcsak mennyiségben, hanem minőségben is változnak.
- A cégeknek komplexebb kérdéseik vannak, mint valaha: Miért esett vissza a konverzió? Hogyan hat egymásra a web, az app és a kampány? Melyik ügyfél fog vásárolni legközelebb – és mikor?
A Universal Analytics ezekre már nem tudott választ adni. A GA4-et viszont az összefüggések feltárására alkották meg.
Mérésből ökoszisztéma – friss szemlélet nélkül nem megy
A GA4-ben már nem oldalletöltéseket számolunk – eseményeket követünk. Nem „látogatók” vannak, hanem felhasználók és viselkedési minták. És ami a legfontosabb: nem az a kérdés, hogy mennyi adatot gyűjtünk, hanem hogy mit kezdünk vele.
Ma az analitika már nem csupán technikai feladat, hanem üzleti stratégia, amihez szakértelem kell.
Trendek 2025-re: az adatok nem magyaráznak – ha nem kérdezel jól
A Deloitte friss kutatása szerint a vállalatok 68 százaléka érzi úgy, hogy túl sok adata van, de kevés belátása. Ez a GA4-korszak egyik legfontosabb tanulsága: nem az a lényeg, hogy minden mérhető, hanem az, hogy mit mérsz, miért, és hogyan kapcsolod össze a pontokat.
A jövő mérési trendjei:
- Prediktív analitika: a GA4 már nemcsak azt mondja meg, mi történt, hanem hogy mire számíthatsz.
- First-party data fókusz: saját adatokból kell dolgoznod, okosan összekötve őket más rendszerekkel.
- Valós idejű döntéstámogatás: a sikeres cégek nem havi riportokat néznek, hanem naponta
optimalizálnak. - Adatvezérelt kreativitás: mert az adat nem helyettesíti az ötletet, csak segít, hogy jókor,
jó helyen mondd ki.
A GA4 ma nem adminisztrációs feladat. Ez a belépőd egy olyan világba, ahol a mérés versenyelőny. De ehhez kérdezni is jól kell tudni. A kérdés pedig az, hogy a te céged mérési ökoszisztémája térképet ad-e a kezedbe – vagy csak visszapillantó tükröt.
