„A márkáknak finom egyensúlyt kell találniuk, amikor a fenntarthatóságról kommunikálnak. A fogyasztók mostanra joggal ráálltak a lehetséges greenwashing kiszúrására, amire válaszul a márkák túlságosan elővigyázatossá és korlátozóvá váltak a fenntarthatósági kommunikációjuk tekintetében. Ez a fajta greenhushing azonban csökkentheti a versenytársakon lévő nyomást a teljesítményük javítására, ami az egész iparágban lelassíthatja a haladást. Legalább ilyen fontos, hogy ily módon a márkák pénzügyi forrásokat pazarolnak, és eközben megkárosítják a részvényeseket és más érintetteket.”
* Robert Haigh, a Brand Finance stratégiai és fenntarthatósági területekért felelő igazgatója a tanácsadó vállalat kutatási eredményeit kommentálva. A Brand Finance a legújabb káros fenntarthatósági trendként a greenhushingot azonosította. E kevésbé ismert fogalom azt jelenti, hogy a cégek szándékosan nem kommunikálják zöldtörekvéseiket attól tartva, hogy greenwashinggal vádolják meg őket.
„Tízből mindössze egy vállalat végez becslést az összes digitális kampánya karbonlenyomatáról – ezen változtatni kell. Az iparág szereplőinek sürgősen el kell kezdeniük alkalmazni a bevált jó gyakorlatokat és olyan átfogó megoldásokat, amelyek képesek az összes kampányuk szisztematikus értékelésére és azok kibocsátásának drasztikus csökkentésére. Amikor a bolygó jövőjéről van szó, minden egyes reklámmegjelenés számít.”
* Audrey Danthony, az IMPACT+ társalapítója és chief product officere, aki az IAB Europe fenntarthatósági témában végzett State of Readiness kutatását kommentálta ily módon.
„Nagyon szem előtt kell tartanunk azt a tényt, hogy ha folyamatosan piszkáljuk az első lépések megtevőit, akik tényleg megpróbálnak valamit elérni, akkor a végén nem lesz senki olyan a piacon, aki megtenné az első lépést, mert mindenki félni fog felemelni a szavát. Az egész helyzet folyamatosan változik.”
* Clara Lee, a Nestlé márkaalelnöke a WFA Sustainable Marketing 2030 című kiadványában.
„Gyakran kiderül, hogy aminek van értelme a bolygó és a rajta élők számára, az jó az üzletnek is.”
* Martin Bryan, az IPG Mediabrands fenntarthatóságért felelő globális vezetője a médiaügynökségi csoport azon kutatásáról szólva, amely azt találta, hogy a hirdetések kisebb karbonkibocsátása összefüggésben van a nagyobb fogyasztói figyelemmel és elköteleződéssel.
* Robert Haigh, a Brand Finance stratégiai és fenntarthatósági területekért felelő igazgatója a tanácsadó vállalat kutatási eredményeit kommentálva. A Brand Finance a legújabb káros fenntarthatósági trendként a greenhushingot azonosította. E kevésbé ismert fogalom azt jelenti, hogy a cégek szándékosan nem kommunikálják zöldtörekvéseiket attól tartva, hogy greenwashinggal vádolják meg őket.
„Tízből mindössze egy vállalat végez becslést az összes digitális kampánya karbonlenyomatáról – ezen változtatni kell. Az iparág szereplőinek sürgősen el kell kezdeniük alkalmazni a bevált jó gyakorlatokat és olyan átfogó megoldásokat, amelyek képesek az összes kampányuk szisztematikus értékelésére és azok kibocsátásának drasztikus csökkentésére. Amikor a bolygó jövőjéről van szó, minden egyes reklámmegjelenés számít.”
* Audrey Danthony, az IMPACT+ társalapítója és chief product officere, aki az IAB Europe fenntarthatósági témában végzett State of Readiness kutatását kommentálta ily módon.
„Nagyon szem előtt kell tartanunk azt a tényt, hogy ha folyamatosan piszkáljuk az első lépések megtevőit, akik tényleg megpróbálnak valamit elérni, akkor a végén nem lesz senki olyan a piacon, aki megtenné az első lépést, mert mindenki félni fog felemelni a szavát. Az egész helyzet folyamatosan változik.”
* Clara Lee, a Nestlé márkaalelnöke a WFA Sustainable Marketing 2030 című kiadványában.
„Gyakran kiderül, hogy aminek van értelme a bolygó és a rajta élők számára, az jó az üzletnek is.”
* Martin Bryan, az IPG Mediabrands fenntarthatóságért felelő globális vezetője a médiaügynökségi csoport azon kutatásáról szólva, amely azt találta, hogy a hirdetések kisebb karbonkibocsátása összefüggésben van a nagyobb fogyasztói figyelemmel és elköteleződéssel.
